徐金灿副教授，现为北京大学新媒体研究院全职教师。研究领域为广告心理学、消费行为学、品牌及企业形象等。

发表论文：
       “广告情感效应的主要测量方法”，《广告研究》，2007年2月，第25-29页
       “基于消费者的赞助研究及展望”，《广告研究》，2007年12月，第38-43页
       “抗‘非典’时期报纸公益广告策略分析”，北京大学文科通讯（总第12期），2003年12月，第126-137页
       “国外事业关联营销研究的进展及我见”，北大新闻与传播评论，第二辑，北京大学出版社，2006年5月，第138-151页
       “服务质量的消费行为学研究”，乔均等编：《中国广告行业竞争力研究》（2001年全国广告学术研讨会论文集），西南财经大学出版社，2002年6月，第310-320。

科研项目：
       2014-2015参与横向项目-文化部“新时期中国文化国际影响力评估”  
       2014-2015参与横向项目-易车网“汽车购买消费的研究”